27. Februar 2020
Nicht nur internationale Pharmakonzerne sind damit konfrontiert. Auch in der Schweiz beheimatete und national agierende Unternehmen stehen vor der ständigen Herausforderung, Inhalte in Sprache, Tonalität, Bild und Symbolik dem Zielpublikum in den verschiedenen Sprachregionen der Schweiz anzupassen.
24. Februar 2020
Effektives Produktmanagement erfordert Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle. Das gilt ganz besonders für die Marketing-Kommunikation beim Launch neuer Produkte. In Sachen «Analyse» haben wir für Sie vorgearbeitet und Hausärzte zu ihren bevorzugten Informationskanälen befragt.
18. Februar 2020
Neue Studie zeigt: Auch in der Ärzte-Ansprache sind Emotionen nicht wegzudenken! Gemäss einer auf Ansätzen der Verhaltensforschung basierenden Studie von Wunderman Thompson Health reagieren Ärztinnen und Ärzte viel stärker auf Emotionen und persönliche Ansprache als bisher angenommen.
10. Februar 2020
Kommunikation hat sich durch soziale Medien stark verändert. Aber erst clever verpackter Content wird zu einer fesselnder Story – nicht nur online. Unsere kürzlich durchgeführte Umfrage bei Hausärztinnen und Hausärzten in der Schweiz hat gezeigt: Informative Publireportagen werden häufig und gerne beachtet – doch wie wird eine Publireportage «informativ»?
12. Januar 2020
Im Gegensatz zu den Publikumsmedien, in denen Publireportagen bisweilen angeprangert werden, sind sie in den Fachmedien – unter anderem auch in der Medizin – als wichtige Content-Lieferanten etabliert. Doch werden sie auch gelesen und wenn ja, was zeichnet sie gegenüber klassischen, redaktionellen Beiträgen aus? Wir haben dies untersucht.