Mit Webinaren die Ärztinnen und Ärzte wirklich erreichen

Webinare bilden heute einen festen Bestandteil des Pharmamarketings. Sie haben sich seit der COVID-19-Pandemie vom «nice-to-have»-Angebot zum «must-have» für Fortbildungen und Wissensaustausch entwickelt. Was schätzen Ärztinnen und Ärzte an Webinaren und wie können diese für wirksames Pharmamarketing genutzt werden?

Wie erreicht man Ärztinnen und Ärzte mit relevanten Inhalten?

Ärztinnen und Ärzte sind heute für den Aussendienst zunehmend schwer zu erreichen. Steigende Patientenzahlen und administrative Belastungen reduzieren die Zeit für persönliche Kontakte. Gleichzeitig wächst bei vielen Ärztinnen und Ärzten die Skepsis gegenüber Pharmawerbung. Vor diesem Hintergrund gewinnen alternative Kommunikationswege an Bedeutung. Webinare haben sich dabei als ein wirkungsvoller Kanal etabliert, um relevante Inhalte effizient und zielgerichtet zu vermitteln.

Was erwarten und schätzen Ärztinnen und Ärzte an Webinaren?

Klinisch relevante Inhalte (Studien, Guideline-Updates)
CME-Akkreditierung als Qualitätsnachweis
Effiziente Zeitnutzung (kein Reiseaufwand)
Technisch reibungslose, professionelle Durchführung

Webinar: Werbung oder Fortbildung?

Ärztinnen und Ärzte stehen Veranstaltungen mit Werbecharakter häufig kritisch gegenüber, schätzen jedoch evidenzbasierte, klinisch relevante Informationen. Zudem schränken rechtliche Rahmenbedingungen, industrieeigene Verhaltenskodizes sowie Regeln für medizinische Fachpersonen im Umgang mit der Industrie die Möglichkeiten von Industrie-Veranstaltungen ein. Deshalb sind Webinare im medizinischen Kontext bevorzugt als Fortbildungsformate konzipiert.

Nutzen des Sponsorings für Pharmafirmen

Gesponserte Veranstaltungen können ein breiteres Therapiegebiet abdecken, Medikamente in Behandlungskonzepte einordnen, klare Empfehlungen abgeben sowie persönliche praktische Erfahrungen der Anwender einfliessen lassen. Diese Punkte steigern den Nutzen für teilnehmende Ärztinnen und Ärzte und können von Pharmafirmen aus rechtlichen Gründen nicht ohne Weiteres in firmeneigenen Webinaren geboten werden.

Wichtig ist, dass das Unternehmen die gesponserte Veranstaltung gut auswählt.

Wichtigste Kriterien zur Auswahl von Webinaren

Deckt das Webinar das Therapiegebiet und die Kommunikationsziele des Unternehmens ab?
Ist der Veranstalter in der Lage, die Zielgruppe für das Webinar zu begeistern?
Wird die Sponsoring–Kommunikation in den Vor- und Nachbearbeitungen eines Webinars vorteilhaft und nachhaltig einbezogen?
Ist nach dem Webinar ein Profil der Teilnehmer verfügbar nach Region und Facharzttiteln?

Anerkennung von Fortbildungen

Die Anerkennung der Veranstaltung durch eine Fachgesellschaft sowie die Möglichkeit für Teilnehmende, CME-Punkte zu erwerben, stellen sicher, dass die Inhalte klar definierten Qualitätskriterien entsprechen und einen nachweisbaren Fortbildungsnutzen bieten. Credits sind ein Qualitätszeichen und CME-Punkte sind bei Ärztinnen und Ärzten willkommen.

Webinare von DocWorld und Medworld

DocWorld und Medworld verfügen über ausgewiesene Erfahrung in der erfolgreichen Planung, Durchführung und Nachbearbeitung von Webinaren. Die professionellen Veranstaltungen erreichen ihre Zielgruppen mit den für Sie wichtigen Themen.

Beispielsweise unterstützen wir zusammen mit unserer Schwesteragentur Medworld die Arbeitsgruppe Lipide und Atherosklerose (AGLA) bei der Organisation der Webinarreihe Cardio & Metabolic Update. In diesen Fortbildungen werden aktuelle Informationen zu Themen praxisnah von Experten vorgestellt, ergänzt durch interaktive Q&A-Sessions. Die Veranstaltungen richten sich gezielt an Hausärzte, Internisten sowie spezialisierte Fachärzte und bieten klinisch relevante Updates an, die direkt im Praxisalltag genutzt werden können.

Haben Sie ein Thema, für das ein Fortbildungsbedarf besteht? Gerne unterstützen wir Sie dabei, Webinar-Formate gezielt für Ihre Kommunikationsziele nutzen zu können – von der Konzeption bis zur Umsetzung und Nachbearbeitung.

Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme und auf die Zusammenarbeit.