in Marktforschung, Medical Marketing 08. November 2022

Digital Monitor 2022: Was funktioniert im Pharma-Marketing?

Welche digitalen Instrumente erreichen die Zielgruppe Ärzt:innen? Wie sieht der richtige Tool-Mix in einer digitalen Marketingstrategie aus? Die Antworten auf diese und viele andere Fragen erfahren Sie in der neuen Ausgabe des Digital Monitors, der jährlichen Marktforschung zu digitaler Kommunikation in Schweizer Hausarztpraxen.

Zunehmend häufiger kommen digitale Tools – alternativ oder ergänzend zu klassischen Marketinginstrumenten – zum Einsatz. DocWorld hat im Digital Monitor 2022 insgesamt 120 Allgemein-Internisten und praktische Ärzte der gesamten Schweiz befragt. Die Antworten liefern eine Übersicht über den Stellenwert digitaler Kommunikations-Medien. So zeigt sich z.B., dass Online-Live-Fortbildungen im Vergleich zu Präsenzveranstaltungen - auch ohne Einfluss von Corona - von 40% der Ärzte bevorzugt werden.

Digital Monitor 2022: Ziele

  • Generelle Internet-Nutzung durch Hausärzte, privat und beruflich
  • Akzeptanz von digitalen Marketing-Instrumenten, Vergleich mit analogen Instrumenten
  • Nutzung von digitalen, marketingrelevanten Medien, Vergleich mit anderen Medien
  • Zukünftiges Verhalten gegenüber Marketing-Instrumenten und digitalen Medien 

Digital Monitor 2022: Inhalte

Der Digital Monitor 2022 ist umfassend und deckt alle Gebiete des digitalen Pharmamarketings vom Aussendienstbesuch bis Social Media ab. 

Inhaltsverzeichnis

Digital Monitor 2022: Ergebnisse

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Walter Kaiser
  • 20 Jahre Erfahrung im Pharmaagentur-Business
  • > 10 Jahre Erfahrung in verschiedenen Positionen in der Pharmaindustrie
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Jasmin Lozza

Projektleiterin Medical Marketing und Medical Communication
Dr. sc. ETH

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