Mit Awareness-Kampagnen die Therapie unterversorgter Krankheiten fördern

In der Pharmaindustrie geht es nicht nur um die Bewerbung neuer Medikamente – es geht auch darum, das Bewusstsein für Krankheiten zu stärken, die häufig untertherapiert bleiben. Awareness-Kampagnen spielen hierbei eine zentrale Rolle.

Sie informieren Patienten über gesundheitliche Risiken und bestehende Erkrankungen und sensibilisieren medizinisches Fachpersonal für spezifische Krankheitsbilder. Durch gezielte Aufklärung und Wissensvermittlung schaffen diese Kampagnen die Basis, um rechtzeitig zu handeln und passende Behandlungsoptionen in den Vordergrund zu stellen. Awareness-Kampagnen schliessen so die Lücke zwischen Krankheitserkennung und wirksamer Therapie.

Ein Beispiel: Awareness-Kampagne zu mildem Hörverlust

Milder Hörverlust betrifft viele Menschen, doch oft bleibt er unerkannt oder wird nicht ernst genommen. Viele gehen davon aus, dass schlechtes Hören eine normale Alterserscheinung ist. Dabei gilt Hörverlust als Risikofaktor für die Entwicklung von Demenz. Deshalb wurde eine umfassende Kampagne gestartet, um das Bewusstsein zu schärfen, die Öffentlichkeit über die Anzeichen von Hörverlust aufzuklären und Unterstützung anzubieten. Zusätzlich wurden gezielte Massnahmen für Hausärzte entwickelt, um sie für die Wichtigkeit einer frühzeitigen Diagnose zu sensibilisieren.  

Ausgangspunkt der Kampagne

Zu Beginn der Kampagne führten wir eine detaillierte Analyse von Google-Suchanfragen durch, um herauszufinden, welche Themen die Menschen im Zusammenhang mit mildem Hörverlust am meisten beschäftigen. Dabei kristallisierten sich drei zentrale Aspekte heraus, die die Ängste und Unsicherheiten vieler Betroffener deutlich widerspiegeln:

  • Was sind die ersten Anzeichen eines milden Hörverlusts?
  • Ist ein milder Hörverlust dauerhaft oder reversibel?
  • Kann ein milder Hörverlust ohne Behandlung schlimmer werden?

Diese Fragen wurden gezielt ausgewählt, da sie nicht nur häufig gestellt werden, sondern auch zum Nachdenken anregen.

Die Kampagne im Detail

Auf Basis dieser authentischen und häufig gestellten Fragen wurde eine Kampagne entwickelt, die sowohl aufklärend als auch handlungsorientiert war. Die auffällig und klar gestalteten Visuals stellten jeweils eine der ausgewählten Fragen in den Mittelpunkt und regten dazu an, sich intensiver mit dem eigenen Hörvermögen auseinanderzusetzen. Verbreitet über Banner, Plakate und digitale Anzeigen auf verschiedenen Plattformen, erreichte die Kampagne eine breite Zielgruppe und machte das Thema milden Hörverlusts in der Öffentlichkeit sichtbar. Die Kampagne beschränkte sich jedoch nicht nur darauf, das Bewusstsein zu schärfen. Sie bot den Betroffenen eine unkomplizierte und schnelle Möglichkeit, Antworten auf ihre Fragen zu erhalten und professionelle Unterstützung in Anspruch zu nehmen. Durch einen QR-Code und einen Link zur Online-Beratung konnten Interessierte direkt mit Hörspezialisten in Kontakt treten, um die in der Kampagne angesprochenen Fragen zu besprechen und eine individuelle Beratung zu erhalten.

Parallel dazu haben wir eine Taskforce aus ORL- und Hausärzten gebildet, die einen praxisorientierten Leitfaden entwickelte. Dieser Leitfaden unterstützt Hausärzte dabei, die Ursachen von Hörverlust schnell und effektiv einzugrenzen und bietet klare Handlungsempfehlungen für den Praxisalltag. Der Leitfaden wurde in einer renommierten medizinischen Fachzeitschrift veröffentlicht, um sicherzustellen, dass er eine maximale Reichweite in der ärztlichen Gemeinschaft erzielt.

Diese ganzheitliche Kampagne schaffte somit eine wertvolle Verbindung zwischen der Sensibilisierung der Öffentlichkeit und der gezielten Unterstützung von Hausärztinnen und Hausärzten.

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Botschaften gehört werden – mit Awareness-Kampagnen, die überzeugen!

Kontaktieren Sie uns. Wir beraten Sie gerne.

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Walter Kaiser
  • 20 Jahre Erfahrung im Pharmaagentur-Business
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Dr. med., MA HSG

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Projektleiterin Medical Marketing und Medical Communication
Dr. sc. ETH

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